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被「bei」阿〖a〗迪25亿刀“打折”出售,百年“nian”锐步〖bu〗迈向何方‘fang’?

admin 体育 2021-08-23 00:00:57 31 3

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体育大生意第2626期,迎接关注领先的体育产业信息平台

文|马莲红

体育大生意记者

8月12日,阿迪达斯宣布将锐步(Reebok)以25亿美元的价钱出售给品牌治理公司Authentic Brands Group (ABG),这25亿美元中的大部门生意金额将以现金支付,其余生意金额涉及递延或或有对价,详细细节未披露,生意预计将在2022年第一季度完成。

锐步的新东家(jia)ABG在在一份声明中示意,锐步总部将依旧设在波士顿,继续开展在北美和拉丁美洲、亚太、欧洲和俄罗斯开展营业,并在过渡时代与阿迪达斯亲热互助。

从被高价收购到“打折”出售,锐步的品牌价值与市场影响力早已今是昨非。现在,新东家的接手,会让这个百年迈牌重焕新生吗?

“非洲羚羊”一度问鼎天下第『di』一运动品牌,06年被阿迪收购却一落千丈

锐步起源于田径运动。80年“nian”月,来自英格兰的Joseph William Foster出于对短跑运动的热爱,又苦于没有足够的资金,便亲自着手实验着将钉子何在鞋上,这『zhe』就是那时享誉天下的第一双带钉鞋――“福斯特跑鞋”。往后,许多国家的赛跑运发动都穿着“福斯特跑鞋”走进赛场。

田径运发动Harold Abrahams穿《chuan》着钉鞋在巴黎夏日奥运会上赢得百米金牌

1896年,Joseph William Foster和儿子们确立了专门的公司,最先为那些顶级专业运发动制造合适的运动鞋,这即是锐步的前身“foster‘s”。1958年,老福 fu[斯特的明日孙乔和杰夫联手确立了一家公司,以“Reebok”非洲羚羊的名称做为公司名字,锐步由此公司降生。

接下来的数十年间,锐步果真如一只羚羊般在商界纵横驰奔,逐渐在美国体育市场站《zhan》稳脚跟,从第一双带钉跑鞋最先,又 you[接连推出第一双充气篮球球鞋、第一双专为女子设计的运动鞋。同时,各大运动俱乐部的赞助合约络绎不停,纷纷指定Reebok为运动鞋 xie[及运动服装的赞助商。

锐步先后签约了奥尼尔、艾弗森,并与后者签署了终身条约,2003年,锐步还签下了那时仅23岁的NBA休斯顿火箭队球员姚明。被阿迪达斯收购前,锐步手握NBA、NFL(美国国家橄榄球同盟)和NHL(北美国家冰球同盟)三大北美顶级竞技体育赛事的装备赞助条约。1987年锐步依附14亿美元的年销售额成为全球第一运动鞋品牌。

锐步签约NBA休斯顿火箭队球员姚明

2006年,阿迪达斯以38亿美元的价钱收购了锐〖rui〗步,以提升品牌竞争力。收购的前几年锐步为阿《a》迪达斯带去了业绩增进,锐步年 nian[营业收入从2006年的约31亿美元,震荡上升至2011年的约35亿“yi”美元。

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锐步历年营收情形(单元:亿欧元)

但接下来的几年里,锐步多个赞助互助接连被阿迪达斯接手,直到2010年,在专业体育领域已经边缘化的锐步最先转型专攻健身领域,与健身公司CrossFit确立互助同伴关系。

但彼时健身市场早已品牌林立,刚刚入局的锐步并没能在短期内『nei』夺得市场份额。2016年,阿迪达斯团体针对锐步启动了“Muscle Up”周转设计,通过重新关注女性鞋类和90年月的中兴跨「kua」界联名,与Victoria Beckham、Cardi B等明星推出互助系列,让品牌提〖ti〗前两年在2018年重新扭亏为盈,但依旧远低于阿迪《di》达斯焦点品牌,到2018年,年营业收入已经缩水至20亿美元周围。在阿迪达斯内部,锐步对销售额的孝顺也从“cong”20%下降到了7.4%。

最终阿迪达斯照样选择“打折”出售锐步。此前阿迪达斯已经以4.7亿美元的价钱出售了Rockport、CCM Hockey和Greg Norman品牌,这是最初购置锐步的一部门。(往期相关报道:Reebok摆上货架,谁会抢到下一个FILA)

善于重组品牌的ABG能否药到病除?

虽然时隔仅仅15年,但现在的锐步早已今是昨非。有媒体统计称,在2007年阿迪达斯零售总额的25%来自锐步,但到了2020年第二季度,锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。

去年疫情时代,锐步全球门店自3月起陆续关停,由此导致其销售额在2020年前9个月内(nei)下‘xia’降20%,去年第二季度收入更是大跌42.3%。阿迪达斯在最新财季讲述中称,锐步上半年销售额从去年6亿跃升至8.23亿欧元,实现净收益6800万欧元。更糟糕的是,现在的锐步既不被视为是体育专业人士的首选品牌,也不是那些喜欢运动休闲、时尚气 qi[概的首选,市场竞争力有限。

锐『rui』步签约歌手及演员吉克隽逸为品牌‘pai’亚太健身代言人

值得庆幸的是,锐步的基本营业〖ye〗系统将得以保留。现在,锐步的身影普及80个国家,70%的营业来自美国和加拿大以外的区域。锐步的新东家ABG是由加拿大商人Jamie Salter于『yu』2010年确 que[立,总部位于美国纽“niu”约,善于挖掘那些曾经获得乐成但随后衰落的品牌公司,这些品牌往往存在剩余价值和市场认知度。在低价收购后,ABG通过再次包装、重新定位、互助授权、扩展品类、内部重组等方式,扭转品牌的不良业绩情形。该团体已经在今年递交了IPO申请。(往期相关报道:治理30大零售品牌、估值100亿美元!《体育画报》母公司将IPO)

ABG首创人Jamie Salter

现在ABG 的营业普及 70余个〖ge〗国家,旗下品牌年销售额近 100亿美元。团体旗下品牌/IP共有 53个,分为五大类:时尚生涯方式、奢侈品牌、运动潮水、家居品牌、明星与娱乐媒体品牌,包罗:美国极限运动潮牌Volcom、时尚品牌Nine West、Juicy Couture、美国休闲衣饰品牌 Nautica、美国专业滑雪运动品牌Spyder、全球读者最多的体【ti】育杂志《体育画报》,文化偶像玛丽莲梦露、猫王、拳王阿里、大鲨鱼奥尼尔的小我私人品牌等。去“qu”年疫情下,ABG延续“吞下”美国老牌Brooks Brothers、快时尚Forever 21和Barneys百货等多个品牌。业界人士估测这些授权营业每年共计能为ABG带来150亿美元的收入。

值得一提的是,这次ABG收购锐步与互助同伴篮球巨星奥尼尔大有关联。多年来,奥尼尔与锐步一直保持亲密互助,他在一次采访中也曾直言很想收购锐步,并指斥阿迪达斯“稀释了锐步这么多,它险些消逝了。若《ruo》是他们不想要,就让我拥有它。我想把锐步带回篮球和健身领域”。

ABG在一份声明中示意,锐步总部将依旧设在波士顿,并继续在北美和拉丁美洲、亚太、欧洲和俄罗斯开展营业,在过渡时代与阿迪达斯亲热互助。

“多年来,我们一直在关注锐步,我们很喜悦终于将这个标志性品牌收入麾下。”ABG 首创人Jamie Salter示意,“锐步不仅在天下各地的消费者心中拥有特殊的职位,而且『qie』该品牌还拥有广漠的全球分销渠道。我们致力于维护锐步的诚信、创新和价值观――包罗它在市场『chang』中的职位”。

这样看来,锐步再次被转手似乎不是件坏事,有奥尼尔站台,素有“品牌良医”之称的“de”ABG或许真能让这个百年运动老牌再次焕发生气。

注:本文所用图片来自网络

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评论列表(3人评论 , 31人围观)
  • 2021-08-18 00:01:30

    另据网友爆料,该HR已经不是第一次在同伙圈公布类似欠妥言论。其在去年12月就曾发文称,“为了招聘我可以出卖向导和同事的色相,看上哪个跟我说一声,我帮你们下药,此广告耐久有用”。真是,很认真的作品

  • 2021-08-22 00:01:43

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